SEM账户:精益维护的关键策略与实践方法
企业需要通过不断优化SEM账户来获得稳定的流量,但实际上SEM账户中不仅包含广告商的各种广告形式,同时也包含管理人员或者其他访客的各种广告形式,但我们认为这并不是一种可度量的流量,那么,SEM账户优化中应该如何更加有效的管理这种流量?
今天,小编就结合自己的经验,与大家分享一些关于SEM账户优化的方法和技巧。
1.丰富账户结构
对于SEM账户来说,内容至关重要。如果你的账户预算足够,对于新的账户来说,我们认为丰富账户结构的关键是将主要流量分配到更重要的版块,同时不限于:
流量的选择,灵活分流策略,同时增加二级页面。
用户行为指标,相关数据报表。
整体营销效果指标。
2.制定优化方案
在提高SEM账户效果的同时,我们应该真正关注账户优化过程中的一些细节,这样才能真正帮助我们在管理上做出更有效的调整。
1) 流量数据跟踪和优化
通过查看流量的来源渠道和时段分布情况,分析流量的来源,监控流量在各个时间段的占比和转化率。
2) 建立有效的账户评估制度
建立一个合理的账户评估体系,用于评估计划中的整体指标,根据之前的计划组竞争度、用户意向分析、产品设计和推广策略、推广效果监控分析等多方面,形成一套有效的评估体系。
3) 监控优化
我们认为流量监测有很多方法,比如:地域、设备、时段、地区等等,这些对于账户优化很有帮助。
4) 查看关键词效果报告
我们要定期跟踪关键词的表现,通过分析竞价关键词报告,发现问题及时纠正,提高关键词质量度。
3、了解关键词的搜索意图
在制定优化方案之前,我们必须知道我们的潜在用户是哪些,我们的目标人群在哪里,我们要怎么去触达他们。
4、优化策略
制定好之后,我们需要去了解我们的潜在用户在搜索什么,同时了解我们的关键词是否能带来准确的流量。
通过查看搜索词报告,我们发现问题,就要分析和调整。
5、进行预算
预算通常可以根据账户层级进行分配,预算控制在合理范围内,避免浪费过多的时间和精力。
6、与搜索引擎对话
想要进行数据的分析,就需要与搜索引擎对话,进行定期的更新。
7、根据效果进行调整
我们要对转化率、咨询量、点击量、咨询成本、咨询率等进行调整,进行监控,并根据效果再进行优化。
8、建立数据模型
想要快速的提升效果,就需要建立科学的数据模型。
