活动策划方案格式申论:打造成功活动的关键步骤:
一、活动背景
1、目前是元旦,很多人都过着不伦不类的“过节不收礼”的日子,也给别人带来了“每逢过节必收礼”的气氛。建议:从客户的心理角度来看,过节有一个重大的特点,是节日的延续。抓住时机:紧跟节日流行趋势,或者是某一个月节日相关,这样在过节这个节点有可能获得更好的效果。
二、活动目的
1、希望中秋之前,凡是想要剁手的,就要到各大商家的微信平台扫码领取礼物。邀请消费者点击菜单,以抽奖形式参与互动,此活动的目的:转化。操作简单,参与门槛低,运营成本低。
三、策划思路
1、由消费者主导的买方;支付流程:扫码活动设置为传统在线下渠道,针对线上获客,向线下渠道导流,让消费者在“有备而来”的基础上,享受到更高的优惠。网上调研:为了减少触达用户的成本,商家还需要对线上进行宣传,所以在平时积累了一定的知名度后,就可以发动消费者自发的进行宣传。提供门槛:不管是公众号还是微信朋友圈的宣传,都需要有一定的门槛,需要填写相关的信息,如果是自己写的文章,那么要注册的时候要验证,要审核通过才可以参加。
5、渠道:这个可以借助渠道,比如微博、QQ群、QQ空间、微博、淘宝直播、抖音、快手等等,
四、公众号活动筹备
1、明确公众号的定位和目的。确定用户群体,要了解目标人群的上网习惯。目标用户分析,制定运营策略。准备活动宣传文案,包括H5页面的策划、海报的设计、视频的制作等。
5、公众号的活动方案,包括前期的预热、中期的效果评估、后期的测试、活动的复盘。
6、活动的成本预算,包括资金成本、人力成本、周期成本、执行成本等。
五、活动的宣传推广
1、了解目标人群的上网习惯,让他们了解你的公众号,如知乎、微博、豆瓣等。活动进行过程中要监测关键数据,比如被哪些关注用户、被多少人点击、被多少人转发、被多少人收藏、被多少人分享等。确定活动的文案、图片、内容等。
