如何开始,怎么编写活动策划方案?
活动前的准备
策划一个完整的活动策划方案,活动策划方案包括以下几个方面:
1、产品定位
为什么策划活动,就一定要先设计产品定位呢?
这主要是由两个方面决定的:
1)产品:市场环境
在这个行业的市场环境中,消费者是不可能一个个去了解产品的,我们所需要的是清楚产品的结构,以及产品的功能。
2)产品:用户
对于新产品来说,我们的产品功能已经非常完备,但是没有经过市场分析,无法评估这个产品的市场表现,只能作为一个简单的策划方案,做出来的策划方案就不再适合我们的产品。
2、内容
对于活动的内容,一定要有清晰的介绍,比如我们的产品是做什么的,哪种类型的产品更有利于我们产品的宣传推广,这样可以提高我们产品的知名度。
这就是内容的力量。
对于产品的内容,一定要做到简洁而不简单,然后介绍我们的产品或服务是什么,为了达到目的,会得到更多的用户的喜爱。
3、竞品分析
策划一个完整的活动,你要知道别人都有哪些?这是最基本的。
分析对手,对于活动策划者来说,最重要的就是要知道自己对手,了解他们都做了什么,哪些地方可以利用。
知己知彼,百战不殆。
分析对手,就要用到我常用的数据分析,比如:页面流量分析、活动参与用户分析、前端数据分析、后端数据分析等等,只有详细的了解对手的操作,才能得出你的思路,知道我们能做什么。
4、产品策划
产品策划其实包括很多方式,最常见的就是上面提到的几种。比如:活动宣传、软文、外部合作等,具体每种方式有什么作用,自己要明白。
5、渠道选择
通过上述分析以及其他分析,你才能明确你的活动适合的宣传渠道,也可以知道活动形式,接下来就要去选择活动平台了,比如:
微博、百度、贴吧、微信、论坛、社交软件等。
6、活动预热
一切都准备好之后,就可以开始活动预热,在整个活动开始之前,一定要策划好活动的预热方案。
