搜索竞价运营怎么做?新手必知的关键步骤和策略分享
1、定位用户群体
我们的目标客户是那些上网搜索的人,所以我们就要做好定位了。而在目标群体确定之后,就要按照这些人的特点去设计推广方案。
2、数据分析
其实对于搜索竞价运营人员来说,竞价并不是简单的按照点击多少收费的,因为每个人的目标都不一样,所以在推广之前,我们需要做数据分析。我们可以通过查看每日的搜索词报告,来分析这个关键词的点击情况,也可以通过对点击率的分析,来判断这些关键词带来的流量,从而来制定相应的广告策略。
3、关键词挖掘
在制定出相应的广告策略之后,就要着手在百度推广后台开始进行关键词的挖掘工作了,需要用到工具,比如百度推广后台,这样的工具可以实时查看每个关键词的搜索情况,同时也可以查看竞争对手在做了哪些关键词的推广,从而制定相应的策略。
4、撰写创意
广告语撰写完成之后,我们要做的第一件事情就是撰写一个优质的创意了,优质的创意可以直接让用户看到,同时还可以让广告获得更好的展现量。
其实不管是写什么创意,都是要考虑这几点:
1、用户是否会点击
2、对于关键词的选择是否合适
3、创意中是否包含用户想要的词
总而言之,撰写一个优质的创意,需要考虑两点:
1、能否吸引用户点击
2、能否提高用户的体验度
下面我来说说创意优化的技巧。
1、标题要写的吸引人
标题是一个广告的入口,所以我们要在标题中尽可能的把产品的优势和优势展现出来,标题一定要够吸引人,这样才能提高点击率。
2、副标题写的吸引人
副标题可以写为“免费试用,必须使用”,这样的标题有很强的诱惑力,可以吸引到用户继续点击。
3、通配符写的吸引人
通配符是除了关键词和描述之外,很重要的一环,符也就是副标题,也是影响广告点击率的一大因素,所以这一点我们可以好好利用起来,来提高我们的点击率。
标题是最直接、最常见的点击率,所以我们需要学会巧妙利用,让标题写的更有吸引力。
