揭秘百度网盟原理:如何实现广告投放的精准定向?
理论上讲,流量的质量和转化率也都是关键,广告信息可以告诉用户有多少人在看或看到这些广告信息,并根据这些数据推送给特定的用户群体。当我们点开一篇新闻资讯,并在标题栏设置了百度网盟广告,这时我们的受众群体就会呈现出一个刚关注的信息,但是用户只是搜索点击进去看了个广告,却没有看到与此文章相关的信息,那么这个流量是对我们有没有帮助。所以我们可以结合关键词的排名和推荐,如查看、搜索等,但是这些关键词不能点击,因为这是免费的流量,我们需要对此进行过滤掉。
广告投放的精准定向应该是什么?
如何确定用户在看或看到广告信息时是否在网站上?
当我们确定用户在看或看的时候,通常是经过了搜索引擎的一系列过滤,此时就可以设定广告信息。百度网盟中的相关搜索,一般会采用以下内容进行过滤:
关键词
着陆页面
基于用户的浏览和点击行为,可能会考虑到不同的关键词和不同的页面进行匹配。我们可以通过百度统计的相关数据来设置这些关键词,也可以查看此页面是否可以展示更多的关键词。
我们可以通过分析百度搜索的相关关键词进行过滤。一般是从站内用户的角度进行过滤。
搜索的次数
在百度,可以通过点击次数来判断。搜索次数=跳出率/点击率
我们可以通过分析百度索引中,页面的排名、独立的跳出率、所带来的流量等,判断用户的搜索意图,进而确定用户群。
排名
当用户搜索某个关键词的时候,排名会相应地降低,但是跳出率相对较低,这也会提高广告信息的曝光率。
我们可以查看这些用户的搜索意图,从而来确定用户群,同时进行相应的广告。
竞价
在百度,我们可以通过搜索引擎的竞价查询,查看其流量,并在一定程度上对我们的广告进行过滤。
展现
我们可以根据上述筛选出,一些词性较强的关键词,一般会显示在百度推广的页面中,作为用户的参考。
当然,一定要注意,以上的测试只是我们通过搜索引擎的搜索框和用户的搜索行为来判断关键词的优劣的方法,我们可以先分析几个词,从而判断是否适合我们的词进行广告投放。
推荐使用 、360等搜索引擎去搜索,360搜索,神马搜索, ,当然这些搜索引擎也有相对应的规则。
当然,不同的人对不同的优化策略也有所差异,并不是所有的关键词都可以优化,这也需要根据自己企业的实际情况进行优化。