提升广告ROI的百度竞价调整技巧
一、优化器的选择
1. 竞价广告能够满足广告主的以下几类需求:
1)用户转化:用户直接输入关键词进行查看,会以一个显著的方式让用户产生点击,满足广告主的后期服务;
2)页面体验:广告主能否给到用户良好的视觉体验,让用户产生下单的冲动,提升广告转化率;
3)价格及内容:如何让客户在投放了一段时间后,点击价格能够降低?会以低价和高点击率来解决;
2)价格及内容:以低价和高点击率来回答客户的问题,让广告主产生消费的欲望,降低用户的转化成本;
3)信息流广告:信息流广告包含图文广告、视频广告、图片广告等广告形式,不同类型的广告能够满足不同的客户需求,并且能够达到宣传的效果。
二、优化器的选择
1. 主关键词:与主关键词相比,主关键词更容易获取流量,比较热门的关键词更容易带来转化,根据上述分析,主关键词与主关键词的流量差异较大,在进行广告投放时,首先要根据流量来源选择合适的关键词。
2. 竞价广告:竞价广告针对的是用户搜索意图,以提升用户的广告点击量,因此其流量的来源比较广泛,以提升用户的广告质量度为主;在竞价广告中,搜索意图越精确的用户质量度越高,因此更容易吸引用户,提升广告的点击率。
3. 人群:人群方面,不同于传统广告投放方式的投放,竞价广告将人群以兴趣为主,因此进行人群划分有一定的精准度,以提升目标人群的质量度;在人群的设置方面,有专门的人群分析工具,可以精准地分析用户的行为、地区、年龄等信息,从而准确判断出人群的特征,制定人群投放策略。
三、做好搜索引擎优化
1. 优化器分析客户:优化器分析客户可以分析目标人群的需求和搜索意图,进而提供广告投放方向。通过查看行业竞争对手网站分析,为客户提供符合客户需要的关键词和广告。
2. 关键词分析:关键词分析包括:关键词搜索量分析、竞争对手分析、关键词与产品相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。
3. 网站架构分析:网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括:剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。网站设计的语言最好采好使用CSS样式表。
