什么是反链和外链？
反链和外链都是指指向目标网站的链接，但它们来自不同的角度。外链是其他网站指向目标网站的链接，而反链则是目标网站指向其他网站的链接。
反链和外链有什么不同？
反链和外链的不同之处主要在于它们的作用。外链有助于提高目标网站的排名和流量，因为搜索引擎认为其他网站对目标网站的链接是一种推荐和赞同。比如，如果A网站在文章中提到了B网站并加上了B网站的超链接，搜索引擎则认为A网站认可B网站，将有助于提高B网站在搜索引擎中的排名。反链则主要针对目标网站自身，用于内部链接里的内容或者链接到外部网站的区域，用于扩展相关性、引导爬虫发现更多的重要页面，并使已有页面获得更多的内部链接权重。
反链是不是外链？
反链和外链从定义上来说是不同的，但又都是链接，因此可以说反链也是外链。但在使用上，我们将反链称为与外链不同的链接，以及在不同的上下文语境中使用。
为何我们需要使用反链和外链？
反链和外链都是关键的搜索引擎优化策略。外链可以让目标网站获得更多的流量和排名，在搜索引擎中展现。反链规划好有助于让用户更方便地访问网站关联的信息并引导爬虫更好地索引页面，同时，更有助于站内页面关联和爬取。因为搜索引擎基于反链的PageRank和HITS算法衡量所自身链接的价值，高质量关联反链的同时，更应找到与目标关键词相关的信息自然连接起来，这既能提高关联反链页面的页面权重、决定因子，又能提高所链接页面关键词的话题权威度。
如何使用反链和外链进行搜索引擎优化？
一种好的反链和外链的规划当然要根据目标海拔策略与定位，以及重点词的优先放置、匹配与词权比例为导向，此外，采用多重优化进行网站容错也是必要得行为。对于网站来说，外链应当通过社交媒体，博客、耳熟能详的大型门户网站以及相关网站与论坛，来创造高品质、高质量指向权威网站的外链。而反链更加着重需要在文章中合理的插入超链接，或在网页结构中合理安排重点页面的内部链接。最终目的是：提高网站整体的自然对象品质、提升用户体验度、引导用户进入竞品及合作、扩大网站存在感、促进流量、搜索引擎排名与声誉的提升。
